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而在去年全年銷售量方面,三星仍以3.2億支居冠,然而市占率則下滑至22.5%、比2014年降 低2.2個百分點,蘋果以2.25億支居次,市占率則比前一年微增0.5個百分點、為15.9%,今年首季起銷售量大爆發的華為,去年全年則繳出銷售量1.04億支的成績單,不僅是中國中首家銷售量破億大關的品牌,更超越原本領先的聯想、小米,以7.3%占有率居全球智慧型手機銷售量季軍。工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】
去年第4季蘋果iPhone銷售量首度負成長?根據市場調查機構顧能最新數據,去年第4季蘋果銷售量僅7,152萬支,不僅比蘋果發表的出貨量少, 也是iPhone問世以來第一次衰退、幅度達4%,而前5大品牌中,也只有三星、華為去年第4季銷售量較前一年同期正成長。
值得注意的是,蘋果雖然宣布第4季iPhone對通路的出貨量為7,478萬支,比2014年同期多了28萬支,不過以顧能估算,從電信業者與零售商等通路實際賣到消費者手上的銷售量,蘋果第4季銷售量其實只有7,152萬支,銷售量不僅比出貨量少了4.35%,某種程度落實了外界對於蘋果為了財報而塞貨的傳聞,第4季銷售量 更比2014年同期出現負成長4.41%,是iPhone問世以來首度季銷售量年衰退。
相較於蘋果出現首度衰退,三星、華為是去年第4季全球前5大智慧型手機品牌中,唯二銷售量比2014年同期增加者,三星銷售量成長14.2%,華為更較前年第4季暴增52.6%、達3,211萬 支。顧能表示,華為藉提升海外品牌能見度、積極提高中高階智慧型手機占比等策略,帶動第4季達到歷年來最佳銷售量,去年平均售價也因此提升。
顧能以估算品牌從通路銷售至消費者的銷售量為主,而非品牌出貨至通路的出貨量。該機構表示,去年第4季全球智慧型手機銷售量為4.03億支 ,較2014年同期增加9.7%,然而,全球智慧型手機市場卻面臨自2008年以來最緩慢的成長速度,而2015全年智慧型手機銷售量為14億支,比2014年成長14.4%。
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